品牌IP化其实就是品牌第二形象，将品牌动漫化、公仔化、人物化，由此产生人格化的logo或吉祥物。品牌IP化后，可以凭借其独特的内容，自带话题势能，自发传播，形成口碑，最后进入消费者或用户的生活方式中，最终促进业绩提升，达到商业变现。
以下三家卤味品牌，代表了品牌IP化中的三个流派。像小猪佩奇那样的爆款IP，还会再有吗?我们尝试在这些创意里寻找答案。
PART. 1
怪兽烧卤的主角是一个独眼小怪兽
蓝色跟橙色撞色
古灵精怪
紧跟潮流
该品牌采用了流行的插画图案设计
搞怪个性的小怪兽形象
具有辨识度的色彩
很适合周边产品的开发
PART. 2
打卤熊的首字母“D”与熊脸结合在一起
“卤”字取自熊的面部表情
“熊”字下面的四点换成了横置的感叹号
熊的形象近年大火
如布朗熊、熊本熊等
品牌通过借势
即可塑造年轻潮流的形象
周边自带萌点
PART. 3
顺顺卤鹅采用图形化设计
“顺”字灵感来源于顺德古建筑常见的窗花
而上面的鹅也展示了品牌的行业属性
由于这是一个传承了三代人的品牌
VI设计以三代人的故事为线索
延展开一系列插画作品
加工流程也以图示的形式展示
进行品牌文化传播
汉字"顺"经过排列
变成了时尚印花
像古奇、巴宝莉等品牌一样
开发的适应性极强
亚文化、内容值、人格化、影响力，这四个象限，是检验每一个IP靠谱指数的试金石。
以上三个品牌，除了对流行的把握、对自身品牌的理解，在与衍生品开发结合上，也颇费心思，借力投放的规模效应，抓住了一部分人的心。
至于小猪佩奇式爆款会不会重现? 走在前面，把握先机。
注：部分素材来源于网络。